何为UX设计中的A/B测试？测试需遵循的7个步骤

UX 中的 A/B 测试是一种定量的研究方法，用于确定哪种设计或内容最适合产品的目标用户群， 也称为拆分测试，A/B 测试向观众展示了设计的两种变体，并衡量他们采取（或不采取）哪些行动。测试期完成后，您可以分析结果以确定哪些变体或元素表现更好。

最终，通过 A/B 测试获得的定量数据使UX设计师能够确定产品的最佳版本，并在前进时做出更明智的选择。 A/B 测试在 UX 设计过程中的工作原理, UX设计中 A/B 测试的第一步是决定你想要测试什么，以及你将监控什么用户行为。

例如，您可以选择同一个网站登录页面的两个版本，一个带有横幅广告，另一个带有选择加入弹出窗口。 在测试期间，您可以监控转化率，以了解哪种变体更适合您的目标受众。一旦达到适当的样本量（或者当测试结果提供了足够的统计显着性来证明获胜的变化），您就可以结束测试并继续分析结果。

下面介绍 A/B测试测试需要遵循的7个步骤：

第 1 步：确定要测试的内容
在进行 A/B 测试时，重要的是要非常具体地确定要测试的元素。例如，如果您正在测试 CTA 按钮，则应确保 CTA 按钮是网站页面上每个测试中唯一不同的元素。（如果您的页面上有多个不同的元素，则可能无法准确确定用户在采取行动时的反应）。

第 2 步：确定测试的目标
您是否正在测试 CTA 按钮以确定哪些会带来更高的转化率？或者您是否正在寻找数据来帮助您更彻底、更有效地加入移动应用程序用户？

第 3 步：根据目标创建假设
现在，是时候写出您认为最能改善用户体验的假设或建议的解决方案了。 例如： 将 CTA 按钮从灰色更改为橙色将使其更加突出并提高我们的点击率。

第 4 步：构建测试内容
您可以使用许多 A/B 测试工具，例如VWO，它们允许您设置设计版本并自动将它们呈现给您的受众。 如果您正在使用现有网站或产品，则将现有版本设置为控件。

第 5 步：进行 A/B 测试 当您运行测试时
您的测试工具将自动确保您的每个变体都有 50% 的时间显示。（如果您有两个以上的变体，则测试将变为多变量测试，而不是简单的拆分测试）。 测试期可能持续数天或数周，具体取决于确保每个变体都显示为适当的样本量所需的时间。

第 6 步：分析测试数据
其他测试有一个明确的、统计上显着的获胜变化。 统计意义非常重要，因为它可以确保您的测试结果是准确的，而不是随机机会或错误的结果。

第 7 步：使用数据改进产品
当最终结果出来时，您可以选择继续使用当前设计，也可以返回交互设计阶段重新改进设计。 UX设计中 A/B 测试的好处 在 UX 设计过程中进行 A/B 测试的原因有很多。A/B 测试允许设计师尝试不同的方法来实现相同的设计，并弄清楚如何推进设计的全过程，所以即使是很小的变化也会影响用户的行为判断，并改变转化率。