如果针对网站设计做竞品分析，行动分析指导

对于设计师来说，竞品分析必不可少的设计步骤之一，这是获得不可或缺的信息和灵感的一种方式，但是问题是许多设计师只倾向于网站界面的视觉效果，他们对设计进行批判性评估和分析知之甚少，其实竞争分析需要冷静的调查，目标是将给定公司的成功的客观图景放在一起，而不是选择最佳设计并创造性地重新解释它。

在调研你竞争对手时候可以帮助你回答一些非常具体的问题：

1、究竟是什么让这家公司/产品/服务与众不同？

2、公司如何实现其目标？

3、用户如何实现他们的目标？

4、竞争对手的网站有哪些优势和劣势？

接下来，我们列出了一种简单但有效的分析方法，它可以为您节省大量时间，同时确保您获得所有重要信息...Let's go~

A、限定竞争分析投入时间：

竞品分析投入的时间将取决于项目/产品的复杂度，及选择独立还是团队合作下工作，通常，你都应该限定你的工作时间，以免陷入其中或过快地完成。团队合作的明显优势是您可以花费数小时而不是数天时间来检查您的竞争对手，在团队中工作的设计师不太可能陷入分析或相反地肤浅地进行分析。不同的观点提供了更客观的发现，而一个人工作的愿景根据定义是主观的和有限的，如果您独自工作，请尽一切努力了解其他人的意见。

B、聚焦分析目标：
记住你希望你的分析完成什么？你的目标是什么？然后尝试改进某些功能，寻找任何弱点，这样你就可以避免重复他们的错误。最终，您可以展示您所做的改进，作为优势，您的产品的独特功能。寻找优势而不是劣势更有用也更重要。您的首要目标是了解是什么让一个有竞争力的网站受欢迎、有趣和受用户欢迎，找到适合您的竞争对手的方法，作为设计师，您甚至可能不喜欢竞争对手的网站，但问问自己：是什么让他获得流量，受到欢迎的？

C、创建你的分析目录：
设计师会创建一个文件夹来收集网站页面和设计元素或截图，这是能快速查看展示图的一种高效方法，但它仍然会导致同样的问题：设计师会自动开始分析视觉效果，而导致分析的偏差。有没有办法避免它？当然有！创建一个包含以下子文件夹的文件夹：竞争对手列表、结构、可用性、导航、内容、设计...一个好方法是单独添加和创建一个新的竞品分析子文件夹。

现在让我们为每个类别找到好的解决方案，并将相应的屏幕截图和示例分类到文件夹中，这很有用，原因有几个：这是一个很好的提醒，要分析特定的参数，而不仅仅是设计。它可以帮助您避免分心和错过某些东西。它划分了分析并鼓励采用综合方法。它允许您选择一个“完美的竞争网站”，必须非常注意研究一个将访问每个子文件夹的网站，只是不要忘记构建文件夹的内容，您可以根据当前项目和与其特别相关的参数更改子文件夹。

D、选择竞争对手：
从哪里找呢？一般来说，最好的地方是搜索引擎、社交媒体和专业平台，在私人模式下搜索以避免获得个性化的结果。将搜索结果放入竞品分析文件夹。 如何选择最好的例子？ 您需要确定哪些竞争对手的需求量很大，而不是浪费时间查看所有竞争对手。这可以通过依靠Forrester或Econsultancy报告来完成。用户调查是了解哪些产品和服务最受欢迎的另一种好方法。诸如usertesting或whatusersdo 之类的远程测试工具将让您了解一个有竞争力的网站的运作情况。 不要将搜索仅限于直接竞争。研究在相关行业运营的公司，许多公司互相抄袭类似的设计解决方案。研究“想关联词”会扩大你的选择范围，并能产生有趣和有用的想法，最后记得将搜索结果放入竞品分析文件夹。

E、逐层拆解分析：
以下是设计师用来分析网站的最重要的特征：
页面结构 可用性 导航 内容 设计 

取一个参考数值，检查与此参数有关的所有内容，例如，来比较网站 1、2 和 3 的导航，暂时不考虑其他所有内容。将您收集的信息放入导航文件夹的相关部分。标记最适合您当前项目的解决方案。 现在转到下一个参数，依此类推。 检查仅与一个特征有关的信息是避免分心的最佳方法。您将能够快速轻松地确定什么有效以及为什么有效。

F、整合信息数据：
此时我们已经收集了最好的信息及数，如果您已经确定了它如何以及为什么对您的竞争对手起作用，则您只能使用类似的解决方案。在没有真正理解的情况下盲目地复制东西从来都是不合适的，所以你必须认真考虑最后一个参考元素，是在你的情况下什么会起作用？如果您逐层进行，每次都问这个问题，并在精神上将成功的解决方案应用到您的项目中，那么当您进入“发现”阶段时，您可能会对自己的需求有正确的认识和理解，经过所有这些努力，您将拥有一个“完美的网站”的概念模型啦。

G、谨慎设计方案：
通常，用户对任何根本性的改进都不太满意，他们希望您的设计与他们习惯的设计相匹配，并小心的进行创造性改进，这可能会破坏熟悉的用户体验或破坏现有的趋势和模式。

如果您想了解事物的内部运作方式，仅仅查看是远远不够的，你需要深入解刨，并检查每一个部分及体验各项功能，这就是这个方法的意义所在：拆解和检查每个被分解的元素，发现他们的组成原理，然后再将整体组装成一个概念模型。