中高端品牌营销设计中的五个关键不要以及品牌设计中的误区

以前对品牌有很多误解。品牌设计不是标志或者营销，品牌更多的是把它和情感结合起来，中高端品牌也是这样吗？一起看看中高端品牌营销设计中的五个关键不要。

1.不要忽视产品的深层内涵和积淀。

高端产品通常有更深层次的文化内涵和技术积累，可以打动消费者支付相对较高的价格。所以高端产品不遗余力打造文化内涵，花巨资进行科研开发。在打造品牌故事的基础上，很多知名化妆品企业长期投入新产品研发，而知名皮具、服装企业不断创新引领时尚潮流，而科技企业苹果通过不断推出新产品带动整个行业的发展。因此，加强企业产品的时尚性和科学内涵是高端产品的重要基础。

2.不要过分强调公关推广的明星效应。

在企业产品的高端发展道路上，公共关系推广作为提升企业产品形象的重要手段，发挥着重要作用。但是，如果一个企业把明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，就会让自己的产品成为“庸俗化”的象征，树立高贵的目标，而自己的产品却在走向丑陋。

3.不要盲目追求投机者的高价心态。

在很多企业眼里，高端产品就是高价，是用“炒家”的心态做出来的，好像价格越高，产品就越好。其实高端产品不等于高价。企业产品的价格必须基于内部产品成本、营销目标、外部市场结构、需求价格弹性、市场竞争等诸多因素。

4.不要单独争夺产品，缺乏产品组合。

众所周知，高端产品靠产品的稀缺性获得更高的单个产品收益，但是他们在广告、人员成本、研发等方面的巨大投入。使得大多数产品难以获得丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力来扩大销售已经成为大多数奢侈品企业的商业模式。而国内很多企业，在产品线不成熟的前提下，急于推出高端产品，进行大量的市场投入，使得高端企业之路难以为继。

5.不要忽视企业的整体运营。

高端产品有特殊的运营模式，从R&D、采购、生产、品牌营销都有特殊的商业规则和模式。目前，许多奢侈品已经“不是生产真正的奢侈品，而是在保持卓越质量的同时降低成本”。注重整个高端产品产业链中某一环节的独特性，很难让企业持续发展，整个商业运作才能保持品牌的生命力。

品牌设计中的误区

1.品牌不是logo，不等于品牌。任何用来表达特殊意义的符号都是logo，也叫logo。Logo可以代表品牌，但不是品牌本身。很多成功的品牌不用logo也能识别。比如古琦的红绿搭配，巴宝莉的格子，宝马的霍式转角等等。

2.品牌不是CIS，CIS是工具，目的是保持企业各方面高度一致。传闻希特勒是第一个运用CI原理的大师。CIS是形象资产管理的工具，但它本身不是品牌。导入CIS并不意味着拥有一个品牌。今天，企业仍然需要CIS系统来管理企业形象。但是，仅仅保持logo使用的正确性和一致性，并不意味着创造一个品牌。

3.品牌也不是营销。营销部门虽然经常说如何管理和推广品牌，但其实说的是营销，不是品牌。他们谈论如何管理产品、销售、广告、渠道等。，准确地说，如何增加业务。因为品牌化不仅仅是销售产品，而是让客户看到和感受到美好的体验，品牌管理不是管理销售业绩，而是在无形的层面上管理品牌心理感受和品牌意义。

那什么是品牌设计呢？品牌设计是定义、创造和管理这种独特的情感感受，而不仅仅是视觉形象包装的识别设计。品牌是长期的价值投资，而品牌设计是关于如何保持盈利的价值设计。品牌发生在客户的心灵和灵魂之间，而商业发生在企业和市场之间。