如何创作一篇汽车方面的创意销售品牌文案

设计营销   2020-12-17

对商品而言,质量和售后服务是重点,是吸引消费者的关键,但有些商品两者兼具却销量不佳,主要是因为没有很好的销售技巧,比如一篇很有创意的销售文案就可以助力品牌宣传,起到意想不到的作用,今天一起聚焦汽车行业,看看如何创作一篇汽车创意品牌文案。


创造性的类型文字

对有购买汽车计划的顾客,或有购买汽车计划尚未实施的顾客,文案要做到富有创造性,以吸引更多潜在顾客。这类文案不需要考虑太多的实用性,吸引眼球是关键。不管是“喂蚊子的”MINI,“招财进宝的”宝马,还是“省油的”奇瑞,它们都以一种有趣的方式展示了它们的特色,这样的文案,更容易吸引对汽车文化感兴趣的人,但还没有买车计划的人,可以积聚大量潜在客户。

实用的文字写作技巧

对准备买车的消费者来说,他们更关心的是汽车的实用性,以及它能否满足他们的需求。每种汽车都有其自身的特点,营销文案应能直观地显示出汽车特有的优势,进而筛选出精准的顾客。无论MINI的小巧灵活,劳斯莱斯的低音,路虎的性能,宝马的多功能大空间,这些文案的主旨都是直接表现自己实用的功能,把自己突出的特色展现出来,这样的实用文案才能精确地吸引目标客户。

有“面儿”型的文字写作

所谓的“有面儿子”,其实是一种“高雅”的感觉,让顾客有“有品位”的骄傲。这个方法并不简单,它涉及到产品质量、性价比、营销方式、品牌形象、企业精神等各个方面,而这种“高大上”的设计感觉是品牌点点滴滴积累起来的。在这一类广告文案上往往注重传播品牌理念和企业价值观,无论是高大上的宝马、奥迪,表达品牌理念的MINI,还是抖动的jeep,或是打情感牌的甲壳虫,最重要的是与目标消费者的情感相匹配。

汽车创意品牌策划怎样才能有持久的吸引力?

一辆车的创意策划有很多种属性,包括它的历史、包装、信誉等等,通常一辆车的产品可以复制,可以更换,但是一辆车的品牌可以延续很长时间,所以无论什么时候做一辆车的创意策划,都要考虑如何让一辆车有长久的吸引力。

开展创意车品牌规划,首先要考虑消费者的体验,其次要考虑品牌的美化和情感的寄托,这也是与产品包装的需求相一致的,所以包装也就成了规划的一个切入点,再由此点逐步延伸,逐步深入策划设计出整个品牌的形象系统。


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