品牌颜色使用策略调整：不再全产品统一应用

很多时候，如果所有按钮和通知都使用品牌色，就能很自然的使我们的设计看起来和品牌保持了一致。这就是我们大多数人对用户UI界面设计的看法。但是在现在的互联网世界中，不一定要确保所有互动元素都使用他们的品牌红色，关键在于，代表你个人形象的颜色和告诉用户该做什么的颜色是有区别的，当这两者看起来完全一样时，你的产品就无法正常工作了。

色彩并非装饰，还有其背后的属性
大多数设计师把色彩选择作为最后一步。他们先构建布局，定义组件，然后再选择颜色。 其实顺序错了，颜色是一种生物触发器。它直接影响大脑的边缘系统，而边缘系统控制着情绪和记忆。比如：暖色调的红色和橙色，会加快心率，使人行动更迅速。冷色调的蓝色和绿色，可以降低压力，并建立信任感。 根据一些研究案例，设计师将一个按钮的颜色改为对比度更高的红色，转化率就提升了 21%；可以发现仅仅在一个按钮颜色上的改变，就带来了可衡量的影响，当在用户阅读屏幕上的任何一个字之前，颜色形状的行为就已经决定了。

为什么有些品牌的问题比其他品牌更严重？
数字产品中的颜色承担着两种截然不同的功能。第一种功能是标识。这种颜色代表着你是谁，你的品牌给人感觉如何，以及你希望人们将哪些情感与你联系起来。第二种功能是传递信息。这种颜色实时地告诉用户系统内部正在发生什么。

维好维可的设计团队称之为“红绿灯冲突”。当你的品牌标识色和信息色相同时，就会发生这种情况。用户无法区分他们看到的是品牌标识还是警告信息。 问题不在于色系，而在于你的品牌色与标准色之间的接近程度。 红色是唯一一种几乎无法避免这种冲突的颜色。错误红和品牌红的色调和饱和度范围天然相近，需要花费大量精力才能在视觉上区分它们。 对于其他颜色，问题就简单多了。你的品牌色与标准状态色在视觉上是否足够接近，以至于用户可能会将两者混淆？如果是，那就存在问题。如果不是，则没有问题。 冲突的焦点不在于绿色、黄色或蓝色这三个类别，而在于实际使用的具体色调之间存在多少重叠。

同一种颜色在深色和浅色模式下看起来不同
这是几乎没人谈论的部分，也是许多用心良苦的色彩系统最终失败的地方。 在浅色模式下与成功绿截然不同的品牌绿，在深色模式下可能看起来几乎一模一样。同一个十六进制颜色值在不同背景下的表现截然不同。深色背景会增强色彩的鲜艳度，使其看起来更加饱和。而浅色背景则会吸收色彩的强度，使同样的颜色显得更加柔和、不那么突出。 这意味着基于色调的冲突分析不能止步于单一模式。在浅色模式下通过验证的颜色系统，还需要在深色模式下进行单独验证。 

一些大品牌的产品是怎么做的

YouTube

使用红色不会造成混淆 YouTube 的整个品牌形象都围绕红色展开。但仔细观察他们的产品，你会发现红色只出现在 logo 和少数几个关键的品牌标识中。 当你在 YouTube 上看到红色时，你的大脑会立即将其解读为某种行为或品牌，而不会将其解读为问题。这并非偶然。 

麦当劳

小心驾驶黄色 黄色很棘手，因为它恰好处于警告区域的边缘。Snapchat 的黄色（#FFFC00）鲜艳醒目，但大多数系统也用黄色来表示警戒状态。 麦当劳在这方面处理得很好。黄色是品牌识别和主要行动号召的主色调。但任何实际的警告或警示状态都使用明显更深、饱和度更低的琥珀色。这两种颜色在视觉上互不冲突。 黄色品牌可以在交互元素中使用黄色。他们只需要确保警告状态在色调和饱和度上清晰区分即可。

仍然不确定你的颜色是否冲突然后以您自己的产品作为案例研究。不要等到完美才发布。从一开始就应用你的配色方案，设置好组件，并观察真实用户的交互情况。色彩并非点睛之笔，要将其看成是一个配色系统，能真正理解这一点的设计师，才能打造出用户真正信赖的产品。