企业数字化产品的品牌DNA提取及融合法

一个企业的品牌的DNA包括了品牌的核心价值和品牌调性，是在各个不同品牌之间形成差异化的根本性原因，好的品牌DNA深入人心，比如提到可口可乐就想到爽口的快乐水，宝马就想到终极座驾和驾驶的乐趣，海底捞就想到极致的火锅服务体验…等，成功的使用品牌DNA在品牌营销中传递到企业/产品的核心价值，需要结合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，为用户构建全方位、系统性、场景化的品牌体验。

理解品牌DNA构建:
这里不得不提到视觉锤的理论，品牌定位理论提出者之一的艾·里斯的女儿劳拉·里斯提出视觉锤的理论，就是在消费者的心智中找到一个定位，然后植入一颗钉子，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”还要运用强有力的“视觉锤”视觉形象就像锤子，可以更快、更有力的建立定位并引起顾客的共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象把这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

品牌DNA的挖掘和设计就为更好的锻造这把锤子，用最好的钢、打磨、镶钻、幻化…让普通的锤子变成雷神之锤，也更容易植入消费者心智里，在体验时代，视觉的锤子将依托五感（视觉+听觉+嗅觉+味觉+触觉），结合场景为用户营造全方位的品牌体验。

如何融合进数字化产品里：
对LOGO、辅助图形、代言人…等分析，提取出品牌的符号和色彩，结合对品牌文化、故事、价值观的理解，提取出品牌的调性，最后再形成产品/品牌DNA，可视化融入到产品里，提升产品的识别度和产品/品牌竞争差异化。

对于企业数字化产品而言，大致可以从五个维度进行融合：

1. 图标 + 2. 版式 + 3. 文案 + 3. 缺省页 + 4. 动效