如何提高“落地页”转化率？落地页与网站的区别和设计指南

落地页设计和常规的网站有着本质的区别，因为目标不同，获得受众的渠道也不同，目标用户也不一样，所以在设计的时候需要特别定制化设计，才能获得比较好的转化提升的效率。

落地页与常规网站在设计规划的区别：

常规网站：
1、多种用途，包含多个页面且内容广泛内容

2、包含导航菜单（例如主页、关于、联系方式）

3、可能会很长多个部分/页面

4、可以使用多个入口按钮，和包括各种动作或部分，更广泛，针对不同的用户类型或兴趣

落地页：
1、通常只有单一目标，转化访客（例如，注册、进行购买）

2、通常只有一页，有针对性的内容

3、最少化或干脆没有导航，可以让用户保持专注

4、总体简洁，重点突出，一条消息或一个动作

5、主要是一个主要的按钮（例如“立即购买”、“注册”）

6、目标明确，重点关注特定受众群体

一个落地页的主框架及构成：

1、导航位置（包含LOGO、最小化导航甚至没有）
2、大标题Slogan + 精简的描述
3、产品的特点、属性、等最吸引人的图
4、目标用户 / 角色（为谁设计？）+ 用户/产品故事
5、功能细节（稍微深入一下）
6、社会认同（一些荣誉、奖状、和社会真实评价）
7、最后的召唤部分，放置重要的入口/按钮，或者留资区