企业品牌形象设计中必须包含的三大内容是什么？

品牌，不仅代表产品的质量，更是商品的对外形象，传递着公司的理念和思想。良好的品牌形象设计，对产品的宣传推广具有重要意义。
什么是品牌形象设计的内容？

一、基本身份设计
logo设计对企业尤其重要，它是企业的精神象征，是消费者最直观地识别企业的标志。要符合企业的文化定位，能够宣传品牌的优势和文化效应。除logo外，品牌企业名称的中英文名称、缩写，选择合适的中文字体，字型、间距以及logo的配合，都是要考虑的细节，每一个细节都关系到整体的平衡。

二、产品的包装设计
包装设计包括：商品标识、商标名、略称、包装、宣传画册、包装材料、风格等，这些都是企业品牌价值的体现，无论是单一设计、组合设计、成套设计，还是组合设计以上内容，都是企业品牌形象的体现。在这些作品中，企业宣传画册更是浓缩了企业文化的表现和成就，因此宣传画册的设计对于企业的宣传也至关重要。

三、建设企业文化
公司文化是公司成员所追求的内在价值、思维方式、行为方式和信念的综合，是公司成员在长期的生存斗争中，逐步汲取经验教训而形成的，是公司生命中的一项要素，对公司的当前和未来具有重大影响，是公司应对挑战和变革的力量源泉。星巴克是一家以人类生存需求为基础的公司。该公司称其雇员为“合作伙伴”，成为美国首家提供临时员工股票期权的公司。高层次的企业家价值观，体现的是普世价值与人文关怀。


设计品牌形象的理由：
品牌形象设计，属于设计学范畴，是指在正确定义品牌的基础上进行符号传播，它包括四个过程：品牌解读与定义，品牌符号化，品牌符号导入，品牌符号传播系统的管理与调整，其任务就是帮助受众通过美善的符号传播来存储和提取品牌印记。品牌形象设计是以消费者的感受为依据，以企业自身的审美追求为目标。

第一，企业之间的竞争就是品牌的竞争，品牌的竞争首先要考虑品牌形象的设计。
为了在市场竞争中保持优势地位或长期占有一席之地，培育知名品牌是企业的必由之路，而要做好品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位的过程中需要进行品牌形象设计。以各种形象符号刺激潜在消费者，在消费者心智模式下构建企业鲜明的企业形象，使其品牌信息与目标消费者产生心理共鸣，通过长期宣传，在潜移默化中逐步使企业强势品牌概念深入人心，从而推动产品销售。

第三，品牌形象设计可以减少消费者群体流失，稳定市场
品牌形象设计是指将企业自身的产品与市场上同类产品分隔开，通过各种长期的、潜移默化的方式，让消费者逐渐形成企业特有的强势品牌，从而减少消费者在选择产品时可能失去的消费群体。

第三，品牌形象设计是企业品牌延伸的先决条件。
品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险和成本。而要进行品牌延伸，延伸出来的品牌必须是有价值的、为消费者所熟知和信赖的。